Introduction
WordPress, l’un des systèmes de gestion de contenu (CMS) les plus populaires, alimente près de 40 % des sites web du monde entier. L’influence de WordPress sur la visibilité des sites web qu’il sert à concevoir justifie cette popularité.
Plus précisément, WordPress possède deux atouts qui contribuent à la visibilité. D’une part, l’aisance de l’optimisation du référencement naturel (SEO) ou, si vous voulez, son efficacité pour que votre site web apparaisse sur les premières pages de résultats des moteurs de recherche. D’autre part, son influence sur l’augmentation du trafic web, c’est-à-dire sur le nombre de visiteurs qui s’y intéressent.
Dans cet article, nous présentons 12 astuces qui vous aideront à tirer le meilleur parti de WordPress pour optimiser le SEO et le trafic web :
- choix d’un thème SEO convivial;
- utilisation des modules d’extension;
- configuration de la visibilité des sites web;
- optimisation des images;
- un bon maillage interne;
- inclusion de liens externes vers des sites fiables;
- création de catégories et d’étiquettes pour faciliter la navigation;
- optimisation des méta titres et des méta descriptions;
- respect des règles E-E-A-T de Google;
- ciblage des mots-clés;
- activation de l’affichage de la date de la dernière mise à jour; et
- utilisation d’un système d’abonnement à un flux RSS.
Choisissez un thème convivial qui contribue au SEO
Il est prouvé que le thème de votre site web (les éléments graphiques qui en composent les pages) possède un impact sur l’expérience des utilisateurs.
Parmi les milliers de thèmes que WordPress met à votre disposition, il vous incombe donc d’en choisir un qui garantisse la réactivité des pages, une bonne vitesse de chargement et une excellente ergonomie. Tout particulièrement :
- privilégiez des thèmes qui respectent les normes de codage actualisées, facilitant ainsi l’indexation de votre plateforme par les robots des moteurs de recherche;
- vérifiez que votre thème offre une hiérarchisation du contenu;
- assurez-vous que la mise en page soit adaptée à la taille et à la résolution de l’écran, tant sur un téléphone intelligent que sur les ordinateurs; et
- favorisez un thème fluide comme Astra, Twenty Twenty-Four ou GeneratePress, par exemple, car ces gabarits sont réputés pour leur légèreté, la bonne structuration des balises et la rapidité de chargement des pages.
Utilisez des modules d’extensions pour optimiser le SEO
Les modules d’extension (plugins en anglais) sont des morceaux de codes écrits par des développeurs. Ils peuvent être installés sur votre site web pour ajouter de nouvelles fonctionnalités, assurer la sécurité de votre plateforme et, dans le cas qui nous occupe ici, contribuer à l’amélioration du référencement naturel.
Nous vous proposons deux modules d’extension de WordPress qui ont été conçus uniquement dans ce but :
Yoast SEO
Avec plus de 13 millions d’utilisateurs, rien d’étonnant à ce que Yoast SEO reste l’un des modules d’extension les plus réputés en matière de SEO des sites web WordPress. À preuve, les principales fonctionnalités apportées par ce module d’extension sont :
- l’aperçu Google (pour prévisualiser les pages);
- l’analyse SEO (détection des points forts et des axes d’amélioration du contenu des pages); et
- l’analyse de la lisibilité du contenu.
Outre ces fonctionnalités, Yoast SEO suggère des liens internes pour renforcer la structure de votre site web WordPress. En insérant ces liens, vous rendrez la navigation plus fluide et permettrez aux moteurs de recherche d’explorer efficacement votre plateforme. Nous traiterons d’ailleurs du maillage interne un peu plus loin.
Semrush SEO Writing Assistant
Le module d’extension Semrush SEO Writing Assistant sert à évaluer la lisibilité du contenu des pages de votre site web WordPress. Il vérifie la pertinence et l’originalité des textes, de même que l’adéquation des mots-clés. L’outil peut également proposer une reformulation des textes qui auraient pu autrement être considérés comme plagiés.
Semrush SEO peut être utilisé conjointement avec Grammarly, un outil qui aide à trouver et à corriger les fautes de frappe. Cette judicieuse combinaison permet de détecter les phrases superficielles ou complexes et de les modifier pour améliorer la qualité du contenu.
Configurez la visibilité des sites web
La génération d’un fichier sitemap.xml indique aux robots de Google de parcourir plus rapidement les pages de votre plateforme afin d’en répertorier les contenus. De plus, l’emploi d’un module d’extension servant à l’amélioration du SEO comme SEOKEY envoie directement le fichier dans Google Search Console.
Pendant la phase de développement de votre site web, il peut être fort intéressant d’empêcher les moteurs de recherche d’en indexer les pages. Pour ce faire, il suffit d’accéder aux Réglages de votre Tableau de bord WordPress et, dans l’onglet Lecture, de cocher la case Demander aux moteurs de recherche de ne pas indexer ce site :
Ce réglage doit évidemment être désactivé avant la mise en ligne de votre site web, de sorte que les utilisateurs aient accès au contenu.
Optimisez les images
Plusieurs personnes ignorent que chaque image d’un site web WordPress doit impérativement posséder un titre et une description. En effet, l’insertion de ces informations facilite l’indexation des contenus par les moteurs de recherche et améliore d’autant le référencement naturel de votre plateforme.
Pour vous assurer que les images de votre site web WordPress soient accessibles à tout le monde, les personnes malvoyantes y comprises, renseignez un TEXTE ALTERNATIF (balise ALT) pour chacune d’entre elles. Il faut bien sûr que le texte alternatif la décrive avec précision et clarté. Vous pouvez y ajouter le mot-clé principal de la page que vous souhaitez référencer.
Enfin, rendez-vous dans les réglages des médias pour redéfinir les tailles par défaut des images (miniatures, moyennes ou grandes). Vous pouvez cocher la case Recadrer pour obtenir des dimensions adaptées à chaque support informatique :
Assurez un bon maillage interne des sites web
Les liens internes ou hypertextes, qui dirigent les utilisateurs vers d’autres pages de votre site web, permettent de hiérarchiser les contenus de votre plateforme. En plus de contribuer ainsi au référencement naturel de celle-ci, les liens internes aident les moteurs de recherche à identifier des URL connexes et à comprendre les relations entre les différents articles.
On différencie les liens internes de navigation des liens internes contextuels.
Les liens internes de navigation se trouvent en général dans le menu principal ou dans la barre latérale de votre site web. Les utilisateurs s’en servent pour accéder aux pages dont ils ont besoin, ce qui améliore considérablement leur expérience sur votre plateforme.
En revanche, les liens internes contextuels sont directement intégrés aux contenus. Sur une fiche produit par exemple, la description peut comporter un hypertexte vers une section qui donne plus de détails sur les caractéristiques.
Pour profiter des effets des liens internes pour le SEO de votre site web WordPress, créez des pages pivots (hub pages) et privilégiez une stratégie basée sur les topic clusters (cocons sémantiques en français). Ces éléments offrent une vue d’ensemble des sujets connexes au thème central et redirigent les utilisateurs vers des contenus plus approfondis. Chacun d’entre eux doit faire l’objet d’une optimisation pour le référencement naturel.
Incluez des liens externes vers des sites fiables
Nous avons insisté sur l’importance des liens internes. Les liens externes, eux aussi, améliorent le classement de votre plateforme sur les moteurs de recherche.
Par définition, les liens externes pointent vers des pages d’autres sites web et permettent aux utilisateurs d’approfondir les sujets abordés dans vos articles. En ce sens, ils s’avèrent pratiques pour citer une source, illustrer un propos ou donner un exemple. En plus d’influencer positivement le niveau de qualité (quality score) évalué par Google, ils renforcent les signaux de pertinence de vos contenus. Mais attention! Malgré leurs nombreux avantages, les liens externes doivent être insérés avec parcimonie, autrement vous risquez d’obtenir l’effet contraire.
Prenez soin d’utiliser un texte d’ancrage approprié pour indiquer aux moteurs de recherche le sujet traité par la page de destination du lien externe.
Il est extrêmement important que vous vous assuriez que les sources vers lesquelles vous pointez avec des liens externes soient fiables et dignes de confiance. De nombreux outils ou modules d’extension permettent d’analyser l’autorité de domaine (DA) et la crédibilité d’un site web.
Parfois, vous créerez des liens externes vers des plateformes auxquelles vous ne souhaitez pas être associés. En incluant l’attribut nofollow, vous empêcherez les robots de Google d’explorer le site indexé. Pour ce faire :
- rendez-vous dans l’éditeur de code de WordPress;
- sélectionnez le texte d’encrage;
- appuyez sur les touches CTRL + K;
- saisissez l’URL dans le champ correspondant;
- activez l’option nofollow; et
- procédez à l’enregistrement.
Créez des catégories et des étiquettes pour faciliter la navigation
Les catégories servent à regrouper les articles pertinents de votre site web WordPress dans une structure hiérarchique. Les étiquettes (ou tags) servent quant à elles à décrire un aspect commun à plusieurs pages de votre site web.
Un exemple peut aider à comprendre cette taxonomie. Supposons que nous nous intéressons aux solutions offertes par PlanetHoster en tant qu’hébergeur web. On pourrait créer trois catégories, à savoir : l’hébergement web mutualisé, les serveurs dédiés infogérés et le serveur cloud privé (bientôt). Or, chaque catégorie possède une excellente sécurité. En créant une étiquette nommée « sécurité », les usagers peuvent aisément, en cliquant dessus, avoir accès à toutes les catégories d’hébergement à la fois et, ainsi, explorer leurs particularités en terme de sécurité.
Les catégories
En vous permettent d’organiser efficacement vos contenus, les catégories font en sorte que les utilisateurs puissent trouver rapidement ce dont ils ont besoin, améliorant d’autant leur expérience. En outre, leur emploi renforce le référencement naturel de votre plateforme.
Pour créer une catégorie sur votre site WordPress, ouvrez votre tableau de bord et rendez-vous dans la rubrique Articles → Catégories. Remplissez ensuite les champs Nom, Slug et Description. N’oubliez pas d’appuyer sur le bouton Ajouter une catégorie pour enregistrer vos modifications.
Les étiquettes
Nous avons vu que, en cliquant sur des étiquettes, les utilisateurs peuvent simplement trouver les contenus référencés avec ce terme. Les internautes qui passent plus de temps sur votre plateforme jouissent alors d’une navigation plus facile.
Pour créer une étiquette sur votre site WordPress, ouvrez votre tableau de bord et rendez-vous dans la rubrique Articles → Étiquettes :
Ceci fait, vous pourrez ajouter des étiquettes à vos articles WordPress :
Mise en garde sur les catégories et les étiquettes
N’oubliez jamais qu’un trop grand nombre de catégories et d’étiquettes peut submerger et embrouiller les visiteurs de votre site. Assurez-vous de les choisir soigneusement en privilégiant leur pertinence.
Optimisez les méta titres et les méta descriptions de votre site web
Lorsque vous faites une requête dans un moteur de recherche comme Google, les résultats présentés contiennent un méta titre suivi d’une méta description, donnant ainsi aux utilisateurs une idée du sujet abordé.
Plus précisément, le méta titre, ou balise titre, est simplement le titre de votre page ou de votre article. C’est la balise la plus importante pour le moteur de recherche. Quant à la méta description, elle en constitue un court résumé :
Même s’ils n’agissent pas directement sur le référencement naturel, les méta titres et les méta descriptions ont un impact significatif sur le taux de clics de votre site web.
Voici quelques conseils contribuant à la pertinence des informations liées au méta-titre, de sorte que les internautes soient plus susceptibles de consulter votre plateforme :
- assurez-vous que le méta-titre ne soit pas trop long (10 à 12 mots et 60 caractères au maximum);
- veillez à ce qu’il contienne le mot-clé principal de l’article ou de la page concernée;
- privilégiez la voix active et les appels à l’action pour inciter les utilisateurs à cliquer sur le lien.
Ajoutons que les méta descriptions de votre site doivent être pertinentes par rapport à votre contenu. Si ce n’est pas le cas, les moteurs de recherche peuvent les réécrire.
Le module d’extension Yoast SEO de WordPress vous permet de renseigner aisément votre méta titre (appelé Titre SEO dans WordPress) et votre Méta description :
Installez aussi des modules d’extension WordPress SEO tels qu’AIOSEO, qui offrent un aperçu SERP du titre et de la description des pages de votre plateforme web.
Respectez les règles E-E-A-T de Google pour vos sites
L’objectif des moteurs de recherche est de fournir aux utilisateurs des réponses qui correspondent à leurs besoins. La qualité et la pertinence des contenus des sites web sont alors analysées en fonction des critères E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust).
Quand les contenus de votre site web WordPress remplissent ces conditions, ils apparaissent sur les premières pages de résultats des moteurs de recherche, notamment Google. Voici quelques conseils pour vous aider à les intégrer :
- expérience : les pages doivent refléter une réelle expérience du sujet traité (témoignages d’utilisateurs d’un produit, par exemple);
- expertise : le contenu des pages doit apporter de la valeur aux utilisateurs;
- autorité : votre site doit générer du trafic et être visé par des liens externes;
- fiabilité : la conception de votre site doit tenir compte des aspects de sécurisation informatique et de véracité des informations.
Ciblez les bons mots-clés
Pour trouver du contenu en ligne, la majorité des utilisateurs emploient des mots-clés spécifiques dans les moteurs de recherche. Les pages de votre site web WordPress doivent donc être optimisées avec ces termes pour apparaître dans les premiers résultats et attirer ainsi un maximum de visiteurs.
La détermination des mots-clés idéaux est intimement liée à la connaissance de l’intention de recherche des internautes. Servez-vous des outils tels que Ahrefs pour évaluer les volumes de requêtes sur Google, les tendances (par région, entre autres) et le score de difficulté des mots-clés.
Créez ensuite des contenus centrés sur ces mots-clés, puisque chaque article de votre plateforme doit répondre à une intention de recherche spécifique. En abordant les sujets sous une perspective unique, offrez des informations que les utilisateurs ne trouveront nulle part ailleurs.
Activez l’affichage de la date de la dernière mise à jour
La majorité des internautes ont tendance à rechercher des contenus avec des informations récentes. En activant l’affichage de la date de modification, vous les incitez donc à cliquer sur les liens menant vers les pages de votre site web.
Certains thèmes SEO WordPress affichent automatiquement la date de modification des contenus. Si ce n’est pas le cas, l’installation d’un module d’extension comme WP Last Modified Info vous permettra d’ajouter cette date.
Après la configuration du module d’extension, rendez-vous dans la section Réglages depuis votre tableau de bord WordPress. Basculez le bouton à proximité de Show Info on Frontend. Modifiez les autres paramètres si vous le souhaitez et enregistrez. Consultez ensuite les articles et les pages de votre site web pour vérifier que la date de dernière mise à jour s’affiche bien.
Prévoyez un système d’abonnement à un flux RSS
Le RSS (Really Simple Syndication) est un flux web par lequel les utilisateurs abonnés reçoivent des mises à jour régulières de votre site WordPress. Ainsi, ils n’ont pas à faire de suivi manuel pour voir les changements que vous y apportez.
Bien qu’il n’ait pas d’impact direct sur le référencement naturel (SEO), le RSS augmente le trafic organique et le temps que les visiteurs passent sur vos pages. Cela contribue à un meilleur positionnement de votre plateforme dans les résultats des moteurs de recherche, notamment Google.
Sur les sites web WordPress, le RSS est activé par défaut. Si le thème que vous avez choisi n’inclut pas cette fonctionnalité, vous pouvez l’ajouter manuellement. Depuis votre tableau de bord, insérez un bloc RSS, saisissez l’URL du flux et enregistrez les modifications.
Conclusion
De nos jours, l’optimisation SEO relève de l’art. En effet, sa complexité découle d’une nécessité de la mettre en oeuvre au sein d’un monde hautement compétitif. En mettant en pratique les 12 meilleures astuces que nous avons expliquées dans ce guide, vous maximisez les chances de faire apparaître votre plateforme sur les premières pages de résultats des moteurs de recherche et d’attirer un trafic de qualité.
Vous devez par ailleurs faire une veille permanente sur l’évolution des algorithmes de Google afin d’ajuster votre contenu et d’améliorer le référencement naturel (SEO).
Outre sa puissance pour le référencement naturel, plusieurs autres facteurs justifient la popularité de WordPress. À ce propos, nous vous invitons à lire notre blogue WordPress ou Wix : quel CMS devrais-je choisir pour créer mon site web en 2025?.
