Un outil marketing à double tranchant. Bien réalisée, la newsletter valorise votre marque, fidélise votre clientèle ou encore promeut certains de vos produits. Contrairement à certains aprioris, la newsletter fait vendre ! Selon une étude du SDN (Syndicat National de la communication Directe), 87% des internautes achètent un produit ou service à la suite d’une information reçue par e-mail et 82% se rendent dans un magasin après la lecture d’une newsletter.
Mais attention ! Mal exécutée, le newsletter peut rapidement tomber dans la boîte d’indésirables et ternir ainsi votre image.
Alors pour réaliser un emailing efficace et original, nous avons disséqué une newsletter pour mieux comprendre son anatomie.
Voici quelques conseils pour réussir une newsletter efficace, originale et surtout durable. Bref, une newsletter qui ne finit pas directement à la poubelle !
Une ligne éditoriale
Avant de commencer l’écriture, définissez une ligne éditoriale. Toutes les informations traitées sont liées à une même thématique.
Pyramide inversée
Placez les informations les plus importantes en tête de page. Vous retiendrez ainsi l’attention de vos lecteurs.
Placez votre logo
Votre logo doit dominer votre newsletter. Le lecteur doit directement savoir qui vous êtes.
Écriture hiérarchisée
Choisissez une police et une taille d’écriture différentes pour clairement hiérarchiser le texte.
Une image de qualité
Choisissez une image nette, non pixélisée et bien composée. Cette image constitue votre vitrine !
Des animations
Votre newsletter doit être interactive. Vous pouvez donc ajouter une petite vidéo ou un GIF.
Call to action
Optez pour un nom court et compris de tous. Vérifiez que le bouton fonctionne bien !
Donnez un sens
Cette animation peut présenter une idée ou illustrer un texte.
Textes précis
Chaque texte doit présenter une idée et un produit différent. Ils doivent être courts, précis et donner envie.
Accessible à tous
Les textes doivent être lus par tous. Pensez à une police suffisamment lisible.
Illustrez
Illustrez et mettez en valeur vos textes avec des images de qualité.
Ajoutez des liens
Les textes peuvent être accompagnés d’un call to action (ex : « lire plus ») qui permet de diriger le lecteur vers votre site WEB.
Taille du fichier
La taille du fichier ne doit pas dépasser les 300 K et 1MB pour les GIF.
Coordonnées
Indiquez le nom de votre entreprise, son site Web et ses coordonnées.
Médias sociaux
Ajoutez des liens vers vos médias sociaux.
Derniers conseils :
Pensez à aérer au maximum votre newsletter. Laissez de l’espace entre vos illustrations et vos textes. Ne l’inonder pas d’informations, publiez seulement quelques textes.
Pour vous assurer une belle mise-en-page, optez pour les thèmes proposés par des fournisseurs de solutions emailing comme Maijet ou Mailchimp ou bien si vous avez déjà votre CMS, un serveur dédié cloud.
Vous pouvez également vous inspirer de notre collection de newsletters chinées sur Pinterest.
